Veränderte Gewohnheiten: Veranstaltungsbesucher*innen geben bis zu dreimal so viel für Veranstaltungsreisen aus als vor COVID-19

Nun, da sich die globale Veranstaltungsbranche wieder zu öffnen beginnt, haben Festicket und Event Genius genauer untersucht, inwiefern sich das Reiseverhalten von Veranstaltungsbesucher*innen in Anbetracht des „neuen Normals“ verändert hat.

Die COVID-19-Pandemie hat die globale Veranstaltungsbranche schwer getroffen. Nun, da sich die Branche langsam wieder öffnet, um sich auf ein fulminantes Jahr 2022 vorzubereiten, haben wir das Buchungsverhalten von Veranstaltungsbesucher*innen genauer unter die Lupe genommen, und untersucht, in welchen Ländern am häufigsten Veranstaltungen im Ausland gebucht werden, wohin die Veranstaltungsbesucher*innen reisen, wie viel Geld sie ausgeben und wie sie es ausgeben.

Wir konnten zwischen 2019 und 2022 einen Anstieg des durchschnittlichen Buchungswerts für Veranstaltungen im Ausland um unglaubliche 172 % beobachten.  

Wie in der beigefügten Infografik dargestellt, haben wir ermittelt, dass Musikfans fast dreimal so viel für Veranstaltungsreisen ausgeben als noch vor der COVID-19-Pandemie. In den vergangenen 18 Monaten hat sich ein unvergleichlicher Nachholbedarf angestaut und viele Musikfans sind jetzt bereit, mehr auszugeben, um die Reise ihrer Träume zu buchen.

Wir konnten zwischen 2019 und 2022 einen Anstieg des durchschnittlichen Buchungswerts für Veranstaltungen im Ausland um unglaubliche 172 % beobachten – und zwar in Höhe von 550 €. Bei Buchungen für Veranstaltungen im Inland wurde ein ähnlich großer Anstieg verzeichnet. Für diese Buchungen wurden in der Regel die Vorteile der Produktpalette genutzt, wie Tickets, Unterkünfte, Reiseoptionen und Extras.

Ganz vorne mit dabei sind Veranstaltungsbesucher*innen aus dem Vereinigten Königreich: 31 % aller Buchungen für Veranstaltungen im Ausland für das Jahr 2022 stammten von Musikfans aus dem Vereinigten Königreich. Dies scheint jedoch weniger überraschend, da das Land seine Beschränkungen gelockert hat. Dicht gefolgt wird das Vereinigte Königreich von den USA, aus denen 28 % der Buchungen stammen, Frankreich und Deutschland mit 5 % und Irland mit 4 %. In Italien, den Niederlanden und Spanien scheint sich die positive Stimmung etwas langsamer durchsetzen zu können. 

Für stolze 50 % der internationalen Buchungen für 2022 wurde der Anzahlungsplan genutzt im Vergleich zu 12 % vor der COVID-19-Pandemie im Jahr 2019.

Auch wenn nicht so viele Spanier*innen für Veranstaltungen ins Ausland reisen wie Fans aus anderen Ländern, lockt Spanien zahlreiche Fans aus dem Ausland an. Dazu zählen vor allem Fans aus dem Vereinigten Königreich, den USA, Frankreich, Deutschland und Irland. Buchungen für Veranstaltungen in Spanien machen insgesamt 68 % der internationalen Buchungen für das Jahr 2022 aus, 7 % für Portugal und die USA, 6 % für Kroatien und 3 % für Ungarn. 

Für traditionell beliebte Ziele wie die Niederlande, Frankreich und Deutschland konnte noch kein Anstieg an internationalen Buchungen verzeichnet werden, nicht zuletzt aufgrund der anhaltenden Beschränkungen und einer geringeren Anzahl an Veranstaltungen in diesen Ländern.

Die Rückkehr von Veranstaltungen geht außerdem mit einer vermehrten Nutzung alternativer Zahlungsmethoden, wie dem Anzahlungsplan, der Ratenzahlungen ermöglicht, und der Gruppenbuchungsoption „Pay with Friends“, einher. Und da Veranstaltungsbesucher*innen mehr für ihre Veranstaltungen ausgeben, ist es verständlich, dass sie die Gelegenheit nutzen, um die unmittelbaren Kosten zu reduzieren. 

Für stolze 50 % der internationalen Buchungen für 2022 wurde der Anzahlungsplan genutzt im Vergleich zu 12 % vor der COVID-19-Pandemie im Jahr 2019.

Reshad Hossenally, unser Chief Operating Officer, sagt zu diesen Daten: „Nun, da sich die Veranstaltungsbranche wieder öffnet, erwarten wir einen hohen Nachholbedarf bereitwilliger Veranstaltungsbesucher*innen, die nunmehr seit fast 18 Monaten keine Live-Veranstaltung mehr besucht haben.

Wir beobachten dies bereits bei Veranstaltungen, die sich getraut haben, in den Verkauf zu gehen, wie das Festival Primavera Sound, für das wir der offizielle Anbieter des Anzahlungsplans sind.

Es ist außerdem sehr vielversprechend, dass Fans bereit sind, mehr Geld für künftige Reisen auszugeben und dass unsere alternativen Zahlungsoptionen gut von den Veranstaltungsfans angenommen werden und Veranstalter*innen während dieser herausfordernden Zeit dabei unterstützen, ihre Verkäufe zu steigern.“ 

Wenn du erfahren möchtest, wie du mehr internationale Fans zu deinen Veranstaltungen locken kannst, oder du über eines unserer anderen Produkte sprechen möchtest, dann wende dich noch heute an uns. Wir würden uns freuen, von dir zu hören.

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